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AUPU 设计趋势研究与策略

AUPU

2019

挑战

为品牌提供趋势研究从而提供新的设计展望。

趋势研究 / 设计策略 

结果

为AUPU未来5年的目标展望和设计概念,提供支持。

从传统制造走向卫浴“智造”

世界上第一台浴霸制造者,在2019年我们重新为AUPU梳理了目前产品阵容,以及行业对比、品牌印象等研究,期望为消费者打造全方位的温暖生活体验。

品牌价值深入印象

​与AUPU内部更深入的沟通,我们明确出品牌理念核心为“为爱设计,给家创造温暖,健康与美”。就此我们专门前往线下品牌店、街头访问等,通过访问调研了解真实消费者对AUPU的直观核心印象。

产品现有阵容特征

与AUPU产品运营团队进行现有产品矩阵的产品梳理,我们全部分析其现有特征规律和功能特征。也进行了行业内的分布对比,在最具竞争力和关键的新功能就此也明确了营销点。

全域复式循环系统—智能空气管家除霾/杀菌/制暖/换气

AUPU 各价位段选择消费用户(who)

2000+

RMB

高收入成功人士群体,以70-80后为主,在购买时会比较注重品质感,不吝啬价格,对材质感要求很高 

1500+

RMB

90后中青年白领阶层,注重品质感及外观美观的兼容,会适量选择性价比,但也愿意为值得购买的高价位产品买单

1500-

RMB

中老年50-60后老人,更加偏向选择价格低的产品,对外观,智能功能几乎无要求

卫浴设计趋势

我们从众多权威专业机构与我们对于众多市场真实的变化倾向,总结卫浴的设计趋势。我们分别讨论整合成四个模块来阐述整个趋势。

购买者与使用者分布&购买原因

1.中青年使用群体,由于工作比较忙,基本是父母先进行对比,挑选,再由儿女敲定,大多是婚房装修,或者是新房装修,以儿女喜好为主

2.二次装修则基本是亲力亲为,全家使用,更看重性价比 中老年群体的局部改造,则大多为儿女挑选,更注重好清洁,易安装,售后完善,耐使用的老牌

购买者与使用者

​what

​我们对所有采访样本进行梳理,最终得出购买决策的因素。随着时间推移至今,消费者也反映出了新的需求。我们从这种开始讨论最终的消费需求与消费者特征。

​决策因素

why

设计策略关键与预研概念

最后我们确定了未来设计的策略关键,并且提出预研体验概念,展望品牌目标。

卫浴产品与空间不再是传统白色为主导,彩色浴室设计成为未来主流,材料的混合搭配也为色彩化提供更多的可能。

智能化产品涵盖的不仅仅是家居部分,卫浴产品也趋于智能,增强用户体验的同时更加健康、卫生、节能。 同时提升交互感受,让用户在使用中更有参与感。

艺术品的陈列不光出现在起居室与卧室,越来越多的装饰出现在浴室空间,这使浴室变得更加艺术与放松。 卫浴空间不再是传统的封闭空间,而是与卧室动线相连,完全成为卧室家居的一部分。

Smart and Interaction

智能与交互

Colorful and New Materials

色彩与新材料

Open-Concept and Decorative

开放与装饰

不同的照明会给浴室带来截然不同的感受,同时成为浪漫、清新、神秘等不同气氛的营造点。

Lighting and Atmosphere

灯光与氛围

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